SEO para Instituição de Ensino – Qual a importância?

Não é nenhum segredo que o SEO é importante para organizações de todos os segmentos, e é claro que com as Instituições de Ensino não seria diferente. Afinal, a otimização do site para fortalecer os mecanismos de busca é algo fundamental para o sucesso das estratégias de geração de leads.  

A verdade é que, o SEO tem a capacidade de fornecer diversos benefícios para as instituições de ensino superior e básico, como por exemplo a visibilidade aprimorada, maior índice de alcance, engajamento e aumento de tráfego. 

O que é SEO?

SEO é a sigla de Search Engine Optimization, de forma traduzida, é a otimização de mecanismos de pesquisa. Ou seja, é o processo de tornar seu site mais visível e facilmente encontrado por alunos em potencial por meio de resultados de pesquisa orgânicos ou pagos.  

Então isso pode ser feito otimizando o conteúdo, a estrutura e os elementos da página do seu site, como tags de título e meta descrições, para corresponder melhor às palavras-chave que os pesquisadores estão usando. 

SEO on-page e SEO off-page

Existem dois tipos de SEO: on-page e off-page. O on-page inclui melhorar o conteúdo e a estrutura interna do site da sua Instituição de Ensino para que seja fácil para os mecanismos de pesquisa indexar e classificar. Podemos citar como exemplo a otimização das tags de título, meta-descrições e uso de palavras-chave.  

Já o off-page, refere-se às ações realizadas fora do site. Como por exemplo as ações em redes sociais e os diversos canais de marketing de conteúdo. De forma resumida, o SEO off-page refere-se as atividades que acontecem nos bastidores do seu site. 

Então agora que você já sabe o que é SEO e seus diferentes tipos, que tal nos aprofundarmos nos benefícios que ele pode proporcionar para a sua Instituição de Ensino? Confira os principais tópicos que listamos a seguir! 

Melhor visibilidade e capacidade de pesquisa 

O SEO pode ser muito vantajoso para as IEs que procuram melhorar a presença online. Isso porque, ao otimizar o site e os conteúdos para mecanismos de pesquisa, eles podem garantir mais visibilidade nos resultados de pesquisa. Aumentando a probabilidade de o site ser visitado por pessoas que possam vir a ter interesse em estudar na sua Instituição. 

Uma estratégia que pode beneficiar ainda mais o alcance na visibilidade da sua Instituição de Ensino é a combinação das estratégias de SEO com a divulgação dos conteúdos por meio das redes sociais e e-mail marketing. Dessa forma, além de fortalecer as estratégias de SEO off-page, você estará expandindo ainda mais a possibilidade de alcançar potenciais alunos em diferentes canais.    

Mais engajamento com os conteúdos da sua Instituição de Ensino 

Com o SEO, também é possível aumentar o envolvimento dos potenciais alunos com o conteúdo ofertado.  Afinal, um conteúdo de qualidade otimizado para mecanismos de pesquisa terá muito mais poder para persuadir os leads e convencê-los a dar um próximo passo em seu site, avançando no funil de captação de alunos. 

Com esse aumento na visibilidade e engajamento, certamente ocorrerá aumento na quantidade de leads gerados e aumento na taxa de conversão. Potencializando cada vez mais o número de inscritos e matriculados.  

Necessidade reduzida de investimentos em estratégias pagas 

A busca orgânica é totalmente independente da busca paga. Sendo assim, se as estratégias de SEO da sua Instituição de Ensino estiverem em boa performance, com os conteúdos no topo das buscas do Google, mesmo que seus concorrentes estejam investindo muito nas mídias pagas, o seu lugar no ranking orgânico não será afetado.  

Autoridade de conteúdo no segmento educacional 

É comum que as pessoas considerem os conteúdos que estão no topo de buscas do Google como os conteúdos mais relevantes. Sendo assim, quando um potencial aluno faz a busca de um determinado curso na cidade X e a sua IE aparece no topo do ranking, o candidato automaticamente irá considerar que a sua IES é autoridade neste curso. E consequentemente, irá aumentar grandemente o seu interesse em pesquisar mais sobre a Instituição, ou até mesmo incentivá-lo a entrar em contato.  

A importância do Link Building para Instituições de Ensino 

Outro ponto muito importante de trabalhar nas estratégias de SEO é o Link Building. Que é o processo de adquirir links de outros sites para o seu próprio. Ele ajuda o site da sua Instituição a ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. 

Muitas são as vantagens do Link Building para as Instituições de Ensino, confira as principais: 

• Melhor classificação nos mecanismos de pesquisa:  

Um dos principais benefícios do Link Building é que ele pode ajudar a melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa da sua IES. Isso ocorre porque os links são um dos principais fatores que os mecanismos de pesquisa usam para determinar a autoridade e a relevância de um site. 

• Aumento do tráfego:  

A criação de links também pode levar ao aumento do tráfego para seu site. Pois os potenciais alunos poderão encontrar seu site com mais facilidade quando ele aparecer no topo dos resultados de pesquisa. 

• Melhora o posicionamento de marca da sua Instituição de Ensino:  

Com os conteúdos da sua instituição no topo das buscas do Google, cada vez mais pessoas irão ter acesso ao seu site e a marca da sua IES. Ajudando a melhorar o reconhecimento e o alcance da marca. Afinal, como falamos anteriormente, os usuários têm maior probabilidade de clicar em um site que aparece no topo dos resultados de pesquisa. 

• Cria relacionamentos com outros sites:  

O Link Building também pode ajudar a sua IE a construir relacionamentos com sites de interesse. O que pode ser benéfico para ambas as partes envolvidas. 

É importante lembrar! 

Otimizar os conteúdos do site da sua IES também envolve investir esforços na criação de material informativo, criativo e de autoridade. Então lembre-se de estudar as personas da sua IES, as novidades do segmento de educação e do marketing educacional para criar conteúdos que realmente sejam relevantes para os seus potenciais alunos.   

Uma das melhores maneiras de obter links de qualidade é produzir conteúdo informativo e cheio de recursos. Isso não apenas atrairá links de outros sites, mas também servirá de incentivo para o compartilhamento nas mídias sociais.  

Além disso, é preciso reforçar que para otimizar o site da sua IES, um dos passos mais importantes é realizar o acompanhamento dos resultados. Afinal, são eles que irão mostrar o que está funcionando e no que é necessário trabalhar para melhorar. Para acompanhar esses resultados, é possível utilizar ferramentas como o Google Analytics e as ferramentas para webmasters.  

Conclusão 

Os benefícios do SEO para instituições de ensino são muitos e variados. Ao otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa e criar conteúdo de qualidade. Assim você pode aumentar sua visibilidade, alcançar as suas personas, gerar mais leads e usar isso como potencializador das suas estratégias de captação de alunos.  

Esperamos então que ao finalizar a leitura deste artigo, você possa colocar em prática as dicas de como otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa. E assim melhorar seu posicionamento no Google e usar esse recurso para atrair cada vez mais alunos!